AI Mode: qué es, cómo funciona y cómo afecta al SEO

AI Mode es el nuevo modo conversacional de Google Search impulsado por Gemini que permite realizar consultas mediante diálogo, ofrecer respuestas generadas, resúmenes y enlaces a fuentes. Su despliegue en España marca un cambio relevante en cómo los usuarios interactúan con la información. Para los profesionales del SEO, implica una disminución del CTR en consultas informacionales, un aumento del zero-click y un mayor peso de la autoridad temática.

Qué es AI Mode y en qué se diferencia de AI Overviews

Google AI Mode es un modo de búsqueda conversacional que permite interactuar con el buscador mediante preguntas encadenadas y respuestas generadas. Funciona como un espacio donde el usuario consulta, profundiza y reformula información a través de diálogo continuo. La diferencia respecto a AI Overviews es clara:

• AI Overviews aparece como un resumen integrado dentro de la SERP tradicional.
• AI Mode es un modo independiente, con una pestaña propia que ofrece una experiencia conversacional más completa.

Mientras AI Overviews sintetiza información dentro de los resultados clásicos, AI Mode recrea un entorno de conversación donde las respuestas pueden ampliarse, refinarse y encadenarse.

Cómo funciona: Gemini, respuestas guiadas y enlaces de apoyo

El modo IA de Google utiliza Gemini para generar respuestas completas basadas en múltiples fuentes. La estructura habitual incluye:

• Una respuesta principal generada por IA.
• Bullets con ideas clave.
• Enlaces hacia webs de referencia.
• Preguntas propuestas para continuar la conversación.
  

El contenido bien estructurado, claro, actualizado y con autoridad temática tiene más probabilidades de aparecer citado como fuente dentro de estas respuestas generadas.

Dónde aparece AI Mode (web/app, pestaña dedicada)

El modo IA aparece como una pestaña o botón en Google Search, disponible tanto en móvil como en escritorio. El usuario puede cambiar entre:

• Búsqueda clásica: muestra los resultados orgánicos tradicionales, con enlaces, snippets y SERP features.
• Modo IA : activa el modo conversacional impulsado por Gemini, donde Google responde y amplía la consulta mediante diálogo.
• Imágenes: ofrece resultados visuales relevantes para la búsqueda con filtros y opciones específicas.
• Noticias: agrupa contenido informativo procedente de medios, ideal para consultas con actualidad o contexto periodístico.

Este diseño hace que muchas consultas informacionales puedan resolverse dentro del propio modo conversacional, sin que el usuario necesite visitar una web.

Llegada de AI Mode a España

Google confirmó desde principios de 2025 la expansión internacional de su modo IA , incluyendo España como uno de los mercados prioritarios. Su despliegue comienza en la app móvil de Google y continuará en escritorio a lo largo del año.

La implementación en España permitirá observar cambios reales en el comportamiento del usuario, especialmente en búsquedas educativas, introductorias y definitorias.

Impacto en SEO: qué está cambiando realmente

AI Mode altera la visibilidad y el consumo de contenido en Google Search. Sus principales efectos son:

• Reducción del CTR en consultas informacionales porque Google da respuestas más completas.
• Incremento del zero-click, especialmente en “qué es” y consultas básicas.
• Mayor importancia de la autoridad temática para aparecer como fuente.
• Más peso de los contenidos claros, precisos y bien estructurados.

Competencia adicional: no solo importa posicionar, sino ser citado por la IA.

Consultas más afectadas

AI Mode afecta especialmente a:

• Preguntas de definición: “qué es AI overviews”, “qué es…”.
• Consultas de funcionamiento: “cómo funciona…”.
• Comparativas básicas y dudas introductorias.
• Contenido educativo que puede resumirse fácilmente.

Son búsquedas que históricamente generaban mucho tráfico informacional.

Qué métricas deberías vigilar

Si quieres evaluar adecuadamente el impacto de AI Mode en tus proyectos web, conviene monitorizar:

• CTR por consulta y por tipo de intención.
• Impresiones en fragmentos destacados.
• Evolución del tráfico informacional en Search Console.
• Porcentaje de zero-click.
• Visibilidad histórica de guías y artículos introductorios.

Estos datos permiten identificar qué áreas temáticas están siendo sustituidas por las respuestas generadas en modo conversacional.

Impacto de AI Mode en el futuro del SEO

El modo IA representa un cambio de etapa en Google Search: una experiencia conversacional donde la IA responde directamente al usuario y solo referencia a unas pocas fuentes. Para el SEO, esto implica fortalecer la autoridad temática, mejorar la claridad estructural y crear contenido útil que pueda ser utilizado como referencia dentro del modo conversacional.

A medio plazo, desde The SEO Times te recomendamos analizar qué tipos de contenidos siguen recibiendo clics y cuáles quedan absorbidos por las respuestas generadas, especialmente en nichos informacionales.

Claves de AI Mode y su impacto SEO

A medida que Google despliega AI Mode en España, surgen dudas sobre cómo funciona, cómo afecta al tráfico orgánico y qué diferencia este modo conversacional de otras funciones como AI Overviews. Estas preguntas ayudan a entender mejor en qué áreas influye y qué cambios pueden esperar los profesionales SEO.

A continuación se responden las dudas más habituales sobre el funcionamiento de AI Mode y su impacto en la búsqueda.